欢迎来到深圳SEO网,专业分享SEO和SEM以及网站运营的干货,小站需要大家的支持,希望站长朋友们给出宝贵的意见,非常感谢!

微信运营真的是内容为王才能取胜吗?

网站运营 arraySEO 647℃ 0评论

第一次在知乎看到这个问题,想了很久,因为在大V号微信阅读量降低,原创号不那么吃香,已逐渐进入疲软的时期,来肯定内容为王,似乎有失偏颇。而且每种账号的性质和细分不一样,玩法就大相径庭。

微信的内容运营

微信的内容运营

下面从账号性质和技巧层面说明下今天的问题:

任何账号——资本为王
首先要说的是微信运营没有绝对为王的方法,只有针对某个账号性质进行分析后的合适方法。

下面说2个案例,微信里的广告主在最初开通的时候,大家都小心翼翼的测试广告效果阶段,视频微信大号“一条”抓住了大家还在观望的时期,投放了百万迅速突破百万粉丝,占了大盘先机,后续的获客成本从0.5元上升到3-4元甚至更高。所以你可以从微信底部广告栏看到很多有钱的广告主,在获客成本那么高的今天,还敢于砸钱,有气魄。
资本的世界,就是这么精准和残酷。

曾经问过业内手握百万粉丝的朋友,想和他分享关于用户冷启动的运营方法,结果人家来一句,“我周围那么多千万级粉丝的好友,我砸200万就行了,不需要那么累和那么复杂”,真实的世界总是残酷,视野和格局应该再放大一点。

资本为王,永远不变的法则,哪里都一样。

电商账号——活动为王

电商微信账号

电商微信账号

通过这幅图,就可以明确的看到了,电商类型的账号就是让人买买买,自然活动为主,而且越标题党越好,毕竟简单粗暴是电商标题的一贯手法。

京东是大电商平台,小电商平台要想崛起怎么做呢?

道理是一样的:活动为主,内容为辅。

我的案例是做某垂直电商号,如何炒爆一个产品,经典案例就是饥饿营销,小米的粉丝运营和用户粘度。曾经花了半年时间不断的调试大家的需求,不断的进行预热和反复说教,终于在某个时间点后上线产品,那个时候的产品就呼之欲出了。

本地号——社群为王
因为熟知本地号的运营模式和商业模式,本地号最终是为大家提供服务和增加亲密度的,一个只为大家提供本地资讯的本地号,迟早会完蛋。

当人们的生活方方面面的需求没有得到恰当的满足,本地号就丧失了实际意义。

本地号无非吃喝玩乐,教育学习、职场等等,那就涉及到强大的用户运营和社群粘度了,每一个活动的安排和设计都要把人们的归属感加进去。

所以本地号运营的时候应该边运营边注意用户的培养和社群化运作,养兵一日,用兵一时,当你需要举报活动的时候,本地号必须达到一呼百应的效果,才算好的用户粘度,不然再多都自high。

原创账号——内容为王
内容对原创号的重要性,不言而喻,只是时至今日,让大家欣喜的内容可能没有发生大的变化,但其表现形式发生了变化。

比如,从文字到图片到短视频到电影。

只要有好的内容,你就会发现还是有好的账号冒出,给你惊喜。很多真的是靠一篇文章就10万+,积累原始粉丝和种子用户的。

抓取用户注意力的东西是什么,就是内容的新颖、好坏、有趣、深度、广度、价值,你能做到哪个方向,那么内容就往哪个方向走,吸引你的目标用户。

你可能还需要认识好的内容是什么,有的时候不是因为你做的好,也有可能是你跟的快,也就是所谓的追热点,单靠搜索关键词排名就能涨粉了。

其次,提供服务也是内容的一种载体,没有一种服务会脱离内容和策划,提供好的活动和新颖的内容也是运营人员必须做的事儿。

综上,微信运营的广度在于渠道和资本,深度在于内容,强度在于社群。

微信运营涉及到的方方面面,都是在不同情况的采取不同的侧重点,当你站在不一样的格局看待微信运营的时候,也就大可不必多纠结内容了~

转载请注明:深圳SEO » 微信运营真的是内容为王才能取胜吗?

喜欢 (1)or分享 (0)
发表我的评论
取消评论
表情

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
(1)个小伙伴在吐槽
  1. 内容和推广一个都不能少
    99fan2016-11-15 20:39 回复